博碩士論文 etd-0910108-160638 詳細資訊


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姓名 楊振菲(Cheng-Fei Yang) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 企業管理學系研究所(Business Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 96學年第2學期
論文名稱(中) 品牌行銷策略與青少年消費者購買行為之關係研究-以機車產業為例
論文名稱(英) A Study on the Relation of Brand Marketing Activities and Adolescent Consumers’ Buying Behaviors- A Case of Motorcycle Industry
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    摘要(中) 在國內機車市場趨於飽和的競爭狀態下,國內機車廠商如何在國內機車市場穩住主要目標市場佔有率,是國內機車廠商首要的行銷重點。機車產品因具有機動、迅速、便捷、經濟與停車方便等特性,適合做短距離的代步工具,因此機車產品成為青少年消費族群最普遍的個人交通工具。國內機車廠商為能獲得青少年消費族群的青睞,針對青少年消費族群所擬定的品牌行銷策略,是否能影響青少年消費族群購買行為即是關鍵所在。因此,尋求影響青少年消費者購買行為的因素是國內機車廠商在擬定品牌行銷策略時的重要議題。
    本研究嘗試以機車產業為例,針對青少年消費者對品牌行銷策略之認知,探討影響青少年消費者購買行為的因素。
    本研究受測者以年滿16歲以上,24歲以下之大學以上學校學生為研究對象。
    本研究的主要目的如下:
    (1)了解國內機車產業概況。
    (2)了解青少年消費者對機車品牌行銷之認知態度為何?
    (3)青少年消費者對機車品牌行銷之認知態度,對其購買機車行為的決策有何影響?
    主要研究結論如下:
    (1)機車廠商的品牌行銷策略會影響青少年消費者的機車購買決策。
    (2)不同的人口統計變數不會影響消費者的購買行為。
    (3)不同的人口統計變數會影響對品牌行銷的策略。
    摘要(英) Due to the two wheelers business in domestic market are turning to be competitiveness and saturation, how to maintain their original market shares would be the top priority topics of marketing from two wheelers manufacturer. Two wheelers product has many features such as mobility, rapidity, convenience, economy, and easy parking…etc, it’s good for short distance commuter. That’s why motorcycle/ Scooter products become very popular and general as personal commuting vehicle among the adolescent consumers.
    In order to be appealed by them, two wheelers manufacturer will build their Brand Marketing Strategies which are the key to influence the adolescent consumers and their consuming behaviors. Therefore, it becomes very important issue to find out the influential factors of consuming behavior among the adolescent consumers when two wheelers manufacturer try to build their own Brand Marketing Strategies. 
    This study intends to take advantage of motorcycle industry as an example, aims at the perception of the adolescent consumers on Brand Marketing Strategies to find out the influential factors of consuming behavior among the adolescent consumers.
    The survey respondent on this study must be qualified between the ages over 16 and below 24 with identity of school student as studying target. 
    The main purpose of this study would be as follows:
    (1)Take a full scope on development of current motorcycle industry.
    (2)Realize the perception among the adolescent consumers on brand marketing of motorcycle.
    (3)According to the perception of motorcycle brand marketing among the adolescent consumers, what is their influential issue when they decide to purchase a motorcycle? 
    The conclusions of this study would be as follows:
    (1)The brand marketing strategies from two wheelers manufacturer will influence their purchasing decision of motorcycle among the adolescent consumers.
    (2)Consumer Behavior won’t be affected by different demographic variables.
    (3)Strategy of brand marketing will be affected by different demographic variables.
    關鍵字(中)
  • 人口統計變數
  • 機車產業
  • 消費者行為
  • 品牌行銷
  • 關鍵字(英)
  • Brand Marketing
  • Demographic Variables
  • Motorcycle Industry
  • Consumer Behavior
  • 論文目次 第一章 緒論.....................................................................................................1
    第一節 研究動機...........................................................................................1
    第二節 研究目的...........................................................................................1
    第三節 研究範圍...........................................................................................2
    第四節 研究流程...........................................................................................3
    第二章 文獻探討..............................................................................................4
    第一節 品牌行銷策略....................................................................................4
    第二節 消費行為理論....................................................................................6
    第三節 與機車品牌行銷策略及消費者購買行為相關的論文........................15
    第四節 人口統計變數..................................................................................17
    第三章 國內機車產業介紹..............................................................................19
    第一節 國內機車產業概況..........................................................................19
    第二節 國內青少年人口數發展趨勢............................................................39
    第四章 研究方法............................................................................................39
    第一節 研究步驟.........................................................................................40
    第二節 研究架構與假設..............................................................................41
    第三節 研究工具與操作性定義...................................................................42
    第四節 問卷之信度與效度..........................................................................47
    第五節 抽樣設計.........................................................................................48
    第六節 資料分析方法..................................................................................49
    第五章 品牌行銷策略與消費者購買決策實證分析與討論...............................51
    第一節 量表題項與構面信度檢定................................................................51
    第二節 因素分析.........................................................................................55
    第三節 回收樣本描述及敘述性分析............................................................59
    第四節 各研究變項間相關分析...................................................................64
    第五節 人口統計變項與研究變項間之差異分析..........................................68
    第六節 品牌行銷策略與消費者購買決策因素構面之迴歸與徑路分析..........72
    第六章 結論與建議........................................................................................77
    第一節 研究假設之驗證..............................................................................78
    第二節 研究結論.........................................................................................78
    第三節 研究限制及後續研究建議................................................................80
    參考文獻........................................................................................................81
    一、中文文獻.................................................................................................81
    二、英文文獻.................................................................................................84
    三、網路資料.................................................................................................85
    附錄一 本研究問卷.......................................................................................86
    參考文獻 一、中文文獻
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    王境夆,台灣流行女裝品牌資產變數之探討,台北大學企業管理學系碩士論文,2003。
    王錫裕,台灣品牌液晶電視之行銷研究-以日本市場為例,台北大學企業管理學系碩士論文,2005。
    吳聖文,休閒食品於中國大陸地區行銷策略之探討-以P公司為例,中央大學管理學院碩士論文,2005。
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    許世彥,對台灣自行車消費者購買決策過程之分析研究,大葉大學事業經營研究所碩士碩士論文,2000
    陳世偉,國產汽車消費者購買行為之研究,台北大學企業管理學系碩士論文,2003。
    陳昱文,科技性產品品牌行銷策略建立之個案研究,台灣科技大學管理研究所碩士論文,2004。
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    黃尹嬿,品牌行銷中產品風格傳遞設計價值之研究,大葉大學設計研究所碩士論文,2005。
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    葛文誠,喜餅業品牌策略之探討-以郭元益公司為例,東吳大學企業管理學系碩士論文,2004。
    廖峻毅,垂直市場下的廠商廣告策略,淡江大學產業經濟學系碩士論文,2003。
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    鄧陳銘,台灣水果的春天-品牌行銷,中山大學國際高階經營管理碩士班碩士論文,2003。
    盧育慶,母公司與子公司國際營運協調機制之研究-以宏?皏D從架構為例,台灣大學商學研究所碩士論文,2005。
    簡嘉伶,善因行銷對消費者購買行為的知覺風險影響之研究,中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文,2007
    顏孝蓉,社會變遷與電視廣告、品牌行銷研究:以「歐香咖啡」為例,中國文化大學新聞研究所碩士論文,2004。
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    Sherman, B.L. (1995), Telecommunications Management: Broadcasting/cable and the New Technologies, 2nd ed. McGraw-Hill, N.Y..
    Zaltman, G. and Burger, P.C. (1975), Marketing Research: Fundamentals and Dynamics, Hinsdale, I11.: The Dryden Press.
    三、網路資料
    內政統計資訊服務網。http:// www.moi.gov.tw/stat/。
    口試委員
  • 周泰華 - 召集委員
  • 杜富燕 - 委員
  • 梁慧玫 - 指導教授
  • 口試日期 2008-06-15 繳交日期 2008-09-10

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