博碩士論文 etd-0905111-144150 詳細資訊


[回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]

姓名 郭輝煌(Hui-Huang Kuo) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 高階經營碩士班(EMBA)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 99學年第2學期
論文名稱(中) 市場區隔與產品策略之研究—以無水液態氨氣為例 
論文名稱(英) Market Segmentation and Product Strategy—The Case of Anhydrous Ammonia Liquefied Gas
檔案
  • etd-0905111-144150.pdf
  • 本電子全文僅授權使用者為學術研究之目的,進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
    請遵守中華民國著作權法之相關規定,切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送,以免觸法。
    論文使用權限

    電子論文:使用者自訂權限:校內 5 年後、校外 5 年後公開

    論文語文/頁數 中文/90
    統計 本論文已被瀏覽 5396 次,被下載 1027 次
    摘要(中) 摘 要
    本研究以特殊氣體產業中高純度液化氨氣之市場區隔與產品策略為研究主軸。液化氨氣工業用途非常廣泛,經由精密分離純化程序所產生的超高純度液化氨氣則普遍應用於發光二極體產業、太陽能光電產業及積體電路產業中。發展製備新世代高純度液化氨氣製程技術,設計選用對應的產品裝填容器,透過全球營運通路策略規劃,開發提供各種不同體積大小容器的高純度產品包裝供應能力,發展從小型高壓鋼瓶容器至符合國際標準高壓槽車供應系統進而演化成高純度液化氨氣之產品市場區隔特性與產品分級適用性。本研究結果可協助國內終端使用者提升綠能產品本身的市場價值、產品市場接受度與產品市場競爭力。
    本研究以個案分析方法進行,透過專家訪談與次級資料之蒐集分析,利用波特五力分析之理論模型探討整體特殊氣體產業面外在大環境因素變動時對高純度液氨產品策略的影響,並經由個案公司內部SWOT分析,掌握特殊氣體供應商面臨的競爭概況並釐清綠能產業上、中、下游價值鏈之互動關係與價值鏈之轉移,以探討台灣特殊氣體供應業者面臨全球化競爭時之應變機制,並作為產品策略規劃,及產品分級使用的依據。研究結果發現,特殊氣體產業面臨的是一個科技脈動極端快速的產業,舉凡企業內部人力資源有效運作,製程技術更新能力,多樣產品組合模式,都會影響特殊氣體供應商與電子綠能產業主要顧客間之關係。在產品策略推廣與產品分級思維模式下,特殊氣體供應商必須提供全方位的關鍵特殊氣體製造能力,充足的產品儲存能力與全球營運通路供應能力,方能適時貼近終端客戶全球製造的需求。最後具備建置安全有效的大流量高純度氨氣供應系統的速度與能力則是未來主宰特殊氨氣氣體市場及制定氨氣產品策略最重要之指標。
    摘要(英) Abstract
    The research focus on the study the market segmentation and product strategy of ultra-high purity anhydrous liquefied ammonia. Liquefied ammonia gas has wide applications in current industrial markets, ultra high purity ammonia gas is a key process material in light emission diode, solar cell and integrated circuit industries. How to develop a new generation NH3 purification process, select multi-type high pressure containers with global logistic supply ability, and qualified international standard iso-container supply system are key successful factors to develop a competitive product promotion and marketing strategy. The research can help domestic green product manufacturers improve their final products market value. Based on expert interview records and secondary data collection, Michael Porter’s five forces model was used to analyze external technical environment challenges and the SWOT analysis was used to analyze the interior condition of special gas. The result shows that the ultra-high purity ammonia gas is facing a highly dynamic environment. The internal human resource management, manufacturing process update flexibility, and diversity in product mix are key factors that affect the relationship between gas suppliers and customers in electronics. Therefore, specialty gas providers need to have a comprehensive gas manufacturing capability, adequate storage capability, and global operational channel in order to meet the need of end customers. Moreover, the speed and capability of the supply system is the key to the future product strategy of high purity ammonia gas.
    關鍵字(中)
  • 市場區隔
  • 產品策略
  • 特殊氣體
  • 液化氨氣
  • 關鍵字(英)
  • liquid ammonia gas
  • specialty gas
  • Market segmentation
  • product strategy
  • 論文目次 目 錄
    誌 謝 I
    摘 要 II
    ABSTRACT III
    目 錄 IV
    圖 次 VI
    表次 VII
    第一章 緒論 1
    第一節 研究動機 1
    第二節 研究目的 2
    第三節 研究流程 3
    第四節 研究範圍與限制 7
    第二章 文獻探討 8
    第一節市場區隔化 8
    第二節產品策略概念 12
    第三節 液氨供應系統變革文獻探討 14
    第三章 產業現況分析 19
    第一節氨氣產業 19
    第二節 特殊氣體工業高純度特殊氣體氨氣介紹 25
    第三節 發光二極體產業 25
    第四節 太陽能光電產業 29
    第四章 研究架構與方法 35
    第一節 研究架構 35
    第二節 研究方法 37
    第三節 研究過程 41
    第四節 個案研究公司簡介 48
    第五章 市場區隔與產品策略 51
    第一節 分析結果與要因分析 51
    第二節 產業競爭態勢 55
    第三節 市場區隔 62
    第四節 產品策略 65
    第五節 產品組合 69
    第六章 結論與建議 73
    第一節 研究成果 73
    第二節 研究發現與建議 73
    第三節 管理意涵 74
    參考文獻 79
    中文部份 79
    英文部份 80

    圖 次
    圖1-1研究流程圖 4
    圖 2-1 消費者行為與行銷策略之關係 10
    圖2-2產品策略 14
    圖2-3氨氣氣相水份濃度變化曲線 16
    圖2-4流量與水分析出對照圖 17
    圖2-5 LETV系統簡易示意圖 18
    圖3-1全球液氨生產量及使用原料統計圖 23
    圖4-1 研究架構圖 36
    圖4-2波特五力分析重繪圖 37
    圖4-3 SWOT分析模型 40
    圖4-4 人員編制圖 42
    圖5-1特氣產業鏈結 53
    圖5-2 磊晶機台及液氨產品需求預估圖 66
    圖5-3 產品研發流程圖 71
    圖5-4 產品組合圖 72
    圖 6-1 產品整合圖 74
    圖6-2 跨業整合 77
    圖6-3 物流服務 78

    表次
    表1-1論文架構 6
    表3-1全球各地區2008年液氨生產量統計表 24
    表3-2液氨生產效率分析表 24
    表4-1訪談對象 43
    表4-2問卷調查表 46
    表4-3 個案研究公司歷史沿革 49
    表5-1 產業五力分析表 58
    表5-2 SWOT分析表 62
    表5-3 液氨特氣應用市場區隔表 63
    表5-4高純度無水液化氨氣 5N7 產品規格表 67
    表5-5高純度無水液化氨氣 6N 產品規格表 68
    表5-6高純度無水液化氨氣 6N5 產品規格表 69
    參考文獻 參考文獻
    中文部份
    1. 李鳳梧,朱斌妤、梁定澎,科技育成中心成功關鍵因素之研究,科技管理學報,5:2, 2000, 頁239-263。
    2. 李明軒、邱如美譯,Michael E. Porter,競爭優勢(上)、(下),天下文化,1999年。
    3. 張銀鶯“企業策略、資訊策略、供應鏈策略、供應鏈關聯性之研究-以機械產業為實證”June 2006。
    4. 尚榮安譯,Robert K. Yin,個案研究法,弘智文化,民國90年。
    5. 黃俊英,行銷學的世界,第四版,台北:天下遠見,2005。
    6. 郭良文,林素甘,“質化與量化研究方法之比較分析”,資訊傳播與圖書館學,7卷4期(2001.6),頁1-13。
    7. 陳志萍,“精進網路研究方法:網路民族誌”,圖書資訊學研究,2卷2期(June 2008),頁1-15。
    8. 葉日武譯,Hawkins,D.I.,Best,R.J.,Coney,K.A,消費者行為:建立行銷策略,2001。
    9. 董旭英、黃儀娟譯,Steward, David W.,次級資料研究方法,弘智文化出版股份有限公司,民國89年。
    10. 謝雨生,“量化研究的挑戰與出路”,中華圖書資訊學教育學會會訊,27期(Dec. 2006) ,頁17-32。
    英文部份
    1. Armstrong,G.,Kotler,P.,Da Silvea,G.,An Introduction An Asian Perspective,2006,p239-242。
    2. Bhat Subodh, Kelly E Gail, O’ Donnel A Kathleen (1998)”An Investment of consumer reaction to the sue of different brand names” Journal of product and brand management Volume 7, number 1, pp. 41-50.
    3. Biller,S.,Chan,L.,Simchi-Levi,D.,Swann,J.,Dynamic Pricing and the Direct-To-Customer Model in the Automotive Industry,Vol. 5,2005,p 309-334。
    4. Chen,X.,Simchi-Levi,D.,Swann,J.,Coordinating Inventory Control and Pricing Strategies with Random Demand and Fixed Ordering Cost,Working Paper,Massachusetts Institute of Technology,2002。
    5. C.Page Moreau Kelly B. Herd ”To each his own? How comparisons with others influence consumer’s evaluations of their’s own designed product” Journal of consumer research ,24 Aug. 2009
    6. Compound Semiconductor,Vol. 17,No. 5,2011。
    7. Davenport,J.H.,Computer algebra:past,present and future,Vol. 1,No. 2,1994,p 25-44。
    8. Del I. Hawkins, Roger J. Best and Kenneth A.Coney “Consumer behavior: building marketing strategy” p 152-p173 Irwin McGraw-Hill, 2001
    9. Dyer,J.H. and Nobeoka,K.,Creating and managing a high performance knowledge-sharing network:the Toyoto case,1998。
    10. Ferguson,I.T.,Narendran,N.,Taguchi,DenBaars,S.P.,Park,Y.S.,Solid State Lighting II,Proceedings of SPIE,Vol. 4776,2002。
    11. Liang,T.P.,“Analogical reasoning and case-based learning in model management systems”,Decision Support Systems 10 (1993),p 137-160。
    12. Liang,T.P.,Chandler,J.S. and Han,I.,“Integrating statistical and inductive learning methods for knowledge acquisition”,Expert Systems With Applications,Vol. 1,1990,p 391 -401。
    13. Kotler,P.,Marketing management,11th edition,2003,p311-p313。
    14. McCabe,W.,Smith,J.,Burnett,P.H.,Unit Operations of Chemical Engineering,7th edition,2004。
    15. Michale,E.,McGrath,Product Strategy for High Technology Companies:Accelerating Your Business to Web Speed,2nd edition,2004,p23-37。
    16. Perry,R.H. and Green,D.W.,Perry's Chemical Engineers' Handbook,7th edition,1997。
    17. Rajan,A.,Steinberg,R.,Rakesh,Dynamic Pricing and Ordering Decisions by a Monopolist,Vol. 38,1992,p 240-262。
    18. Vecchi,G.M.,Van Hasselt,V.B.,Romano,S.J.,Crisis (hostage) negotiation: current strategies and issues in high-risk conflict resolution,Journal of Aggression and Violent Behavior,Vol.10,2005,p 533–551。
    19. Yaws,C.,Matheson Gas Data Book,7th edition,2001。
    20. Zakkour,P. and Cook,G.,CCS roadmap for industry:high-purity CO2 sources sectoral Assessment – Final Draft Report,2010。
    口試委員
  • 黃賀 - 召集委員
  • 黃明新 - 委員
  • 梁定澎 - 指導教授
  • 口試日期 2011-07-29 繳交日期 2011-09-05

    [回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]


    如有任何問題請與論文審查小組聯繫