政府「重北輕南」，長期以來造成「南北差異」，不只是資源分配不均，兩地民眾想法也有差異，轉換到報社經營，對兩地民眾對報紙讀動機與行為是否有一定程度不同，應是值得關心的議題。

解嚴之後報紙媒體蓬發展，現在則受到經濟不景氣影響，廣告量大幅萎縮，有些報社關門，有些報社裁員。中國時報當初假設南北民眾報紙閱讀動機與行為有不同的情況下，為了關照南方觀點所設置的南部也遭裁撤，是不是南北民眾閱讀新聞動機與行為沒有不同的動機與行為，缺乏市場價值。

本研的目的是希望在沒有直接相關研究文獻下，以高雄市、台北市十八歲以上民眾為調查抽樣對象，以電話訪問方式了解到底所南北差異的概念是否也有存在於報紙新聞閱讀動機與行為。研究顯示，兩市民眾在許多收閱讀動機有強度上的差異，同時兩市民眾閱讀報頻率、選擇報紙、閱讀新聞的類別期望都有不少差異。 就學術角度來說，是個新的比較研究； 就實務角度來說，可提供兩市閱讀報紙習性差異的參考資料，以便在報紙內容設計能更符合目標閱讀大眾的需求。

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目錄
第一章 緒論……………………………………………….…..1
第一節 研究背景與動機………………………………………………..1
第二節 研究目的………………………………………………………..6
第三節 研究結構………………………………………………………..7
第二章 文獻探討………………………………………………8
第一節 閱聽人對人眾媒體的使用動機與行為………………………..8
第二節 報紙媒體生態…………………………………………………17
第三節 報紙讀者閱報行為……………………………………………23
第三章 研究方法……………………………………………..27
第一節 研究架構………………………………………………………28
第二節 研究問題………………………………………………………29
第三節 研究變項與測量方式…………………………………………29
第四節 問卷設計………………………………………………………33
第五節 抽樣方法與調查方式…………………………………………33
第六節 資料處理與分析………………………………………………34
第四章 資料分析……………………………………………..35
第一節 信度效度分析…………………………………………………35
第二節 樣本結構………………………………………………………35
第三節 高北兩市受訪者閱報頻率之比較………………………….....40
第四節 高北兩市受訪者閱報行為之比較…………………………….44
第五節 高北兩市受訪者閱報動機之比較…………………………….49
第六節 高北兩市受訪者閱報頻率、閱報行為的關聯性…………….50
第五章 結論與建議...………………………………………...60
第一節 研究發現………………………………………………………60
第二節 研究結論………………………………………………………63
第三節 研究貢獻………………………………………………………65
第四節 研究限制………………………………………………………66
第五節 未來研究方向與建議………………………………….………67
參考文獻……………………………………………………..68
一 中文部份…………………………………………………………..68
二 英文部份..…………………………………………………………69
附錄 問卷內容………………………………………………………..71

圖表目錄
表1-1-1：高北營利事業登記比較…………………………………2
圖1-1-2：高北教育程度比較………………………………………3
圖2-1-1：使用與滿足模式………………………………………...12
表2-2-1台灣地區報紙分布數量比較………………………….….19
表2-2-2：民國七十七年和民國八十七年的報紙分布比較……....20
表2-3-1：四種媒體接觸比較……………………………………...24
圖3-1-1：研究架構圖……………………………………………...27
表4-2-1：高北兩市受訪民眾的性別分佈………………….……...36
表4-2-2：高北兩市受訪民眾的職業分佈…………………….……37
表4-2-3：高北兩市受訪民眾的學歷分佈…………………….……38
表4-2-4：高北兩市受訪民眾的年齡分佈………………….………39
表4-2-5高北兩市受訪民眾的收入分佈………………….………...40
表4-3-1：高北兩市受訪民眾的閱報表間比較…………….………41
表4-3-2：高北兩市受訪民眾的報份數之比較……………….……42
表4-3-3：高北兩市受訪民眾閱報份數之比較……………….…….43
表4-4-1：高北兩市受訪民眾最常閱讀的報紙……………….……45
表4-4-2：高北兩市受訪民眾最想看的第二傷報紙…………….…46
表4-4-3：高北兩市受訪民眾最身望看的報紙內容………….……48
表4-5-1：高北兩市受訪民眾的閱報動機之比較……………………....49
表4-6-1：高北兩市受訪民眾的閱報動機之主成分因素分析………….51

表4-6-3：閱報動機與最常閱讀報紙之關聯性
高雄區………………………………………………………...55
台北地區……………………………………………………...56
表4-6-4：閱報動機與最希望看的報紙內容之相關性
高雄區………………………………………………………58
台北地區……………………………………………………59

參考文獻
一、中文部分
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