博碩士論文 etd-0826107-231148 詳細資訊


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姓名 石惠琪(Hui-Chi Shih) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 傳播管理研究所(Communications Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 95學年第2學期
論文名稱(中) 消費者採用車用電視意願研究
論文名稱(英) The Study on the Intention of Adoption in Mobile TV
檔案
  • etd-0826107-231148.pdf
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    論文語文/頁數 中文/102
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    摘要(中) 「電視」可說是人人在生活中必備的娛樂媒體。近年來,傳播科技的快速發展,如資訊的數位化處理技術、訊號壓縮技術、電腦等相關資訊科技的發展等,以及大眾媒體、電腦、電信工具三者的匯流,讓許多傳統媒介有了新的里程碑。而政府為了加速國內產業數位化的發展腳步,亦在2002年正式核定「挑戰2008─國家發展重點計畫」,其中電視數位化也是其中的主要目標,也因為這些條件的支持下,讓車用電視這項提供高畫質、具移動性特質的產品得以受到關注,但在實務上車用電視的安裝才剛開始,學術上對車用電視的相關探討也不多。針對此新科技,有必要進行深入的研究。
    本研究的目的在探討從媒介採用動機的論點出發,以流行性(Fashion)、資訊性(Information)、移動性(mobility)、社交性(social)、娛樂性(entertainment)等動機,結合TAM中的知覺有用性(Usefulness)、態度(Attitude),及TRA中的主觀規範(Subject Norm),研究這些因素對使用意願的影響。
    研究採取量化分析,以便利抽樣隨機發問卷,回收樣本共計316份。並以LISREL作因素分析及路徑分析。分析結果發現,「資訊性」及「流行性」動機對「知覺有用性」有顯著正面影響;「社交性」及「娛樂性」動機對「態度」有顯著正面影響;而「行為意圖」則受到「知覺有用性」與「態度」的影響,行為意圖不受到主觀規範的影響。結果也再度支持了科技接受模型的論證。最後根據上述結果發現提出實務具體建議,並提供一些建議做為後續研究的參考。
    摘要(英) Television is the most important media in modern life. Recently, the rapid development of information and telecommunication technology has created opportunities for new media usage. In order to expedite the adoption of digital technology,the government has initiated the “challege2008- national important development”project. Mobile television is one item included in the project. So far, not much research has investigated issues related to the adoption and use of this new media.
    The purpose of this research is to investigate motivations and factors that influence people’s willingness to use mobile digital TV. Potential motivations, including fashion, information, mobility, social and entertainment, and their effects on the perceived usefulness and attitude are investigated.
    The research used quantity analysis, Snowball Sampling and convinence sampling to collect 316 samples. The data were analyzed using LISREL, the structural equation modeling tool. The result shows that information and fashion are two major motivations that had positive influence to the perceived usefulness. Social motivation and entertainment motivation had positive influence on attitudes. Attitudes and the perceived usefulness had positive influence on the intention to adopt mobile TV. Social norm did not have significant effect on the intention. The implications of the findings and research limitations are discussed.
    關鍵字(中)
  • 車用電視
  • 媒介使用動機
  • 理性行為理論
  • 科技接受模式
  • 知覺有用性
  • 關鍵字(英)
  • Theory of Reasoned Action
  • Technology acceptance model
  • Mobile television
  • Motivations for media use
  • 論文目次 摘要 i
    Abstract i
    內容目錄 ii
    圖目錄 i
    表目錄 ii
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究目的與問題 3
    第三節 研究流程與論文架構 4
    第二章 文獻探討 6
    第一節 行動數位電視 6
    第二節 消費者行為理論 11
    第三節 媒介使用動機 21
    第四節 理性行為理論與動機的關係 31
    第五節 科技接受模式與動機的關係 32
    第三章 研究架構與方法 33
    第一節 研究架構 33
    第二節 研究變數與操作化 34
    第三節 研究假說 36
    第四節 問卷設計 37
    第五節 研究對象與抽樣 45
    第六節 資料分析方法 45
    第四章 資料分析與結果 47
    第一節 研究樣本特徵描述與分析 47
    第二節 車用電視採用模式之驗證 63
    第五章 結論與建議 - 77 -
    第一節 研究結論 - 77 -
    第二節 研究貢獻 - 79 -
    第三節 研究限制 - 80 -
    第四節 後續研究建議 - 81 -
    參考文獻 - 82 -
    中文文獻 - 82 -
    英文文獻 - 85 -
    附錄:問卷 - 89 -
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    口試委員
  • 蒯光武 - 召集委員
  • 江俊毅 - 委員
  • 梁定澎 - 指導教授
  • 口試日期 2007-07-26 繳交日期 2007-08-26

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