博碩士論文 etd-0803104-180829 詳細資訊


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姓名 鄭詔文(Chao-Wen Cheng) 電子郵件信箱 chaowen@ms94.url.com.tw
畢業系所 傳播管理研究所(Communications Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 92學年第2學期
論文名稱(中) 入口網站經營模式轉型之研究-以台灣與大陸為例
論文名稱(英) The business model transformation of web portals:a research of Taiwan and China portals
檔案
  • etd-0803104-180829.pdf
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    摘要(中) 隨著外部環境與內部資源的變化,入口網站由傳統以網路廣告為主的經營模式,逐漸朝向其他模式轉型,如電子商務、線上遊戲及簡訊服務等。台灣與中國大陸各主要入口網站由於所面臨外在環境的不同,加上各網站本身資源的差異,使得兩岸入口網站朝向不同的經營模式進行轉型:台灣入口網站雅虎奇摩、網路家庭、蕃薯藤仍維持傳統網路廣告經營模式,或往電子商務、技術服務等模式發展,中國大陸入口網站新浪、搜狐、網易則多轉而經營線上遊戲與簡訊服務業務。
    本研究以次級資料分析法與個案分析法,探究影響兩岸入口網站經營模式轉型的因素,並建構入口網站成功轉型至各經營模式所必須具備之外在與內在條件。首先,影響入口網站採用電子商務經營模式的因素,包括該地區之電子化整備度高、數位基礎建設完備、金融環境良好與物流環境良好,該網站並具有經營電子商務之相關能力;其次,影響入口網站採用網路廣告經營模式的因素,則有該地區之平均每人國內生產毛額高、網路廣告投放比例高,且該網站擁有較高的網站流量與內容經營能力;第三,影響入口網站採用線上遊戲經營模式的因素,包括該地區線上遊戲市場的成長率高、具有規模經濟,網站本身具備較高的網站流量、雄厚的資金以及相關技術、業務能力;最後,影響入口網站採用簡訊服務經營模式的因素,則有該地區之行動電話市場成長率高、簡訊發送費率低、具規模經濟,且該網站擁有較高的網站流量與相關業務創新能力。
    摘要(英) As the change of external environment and internal resources, web portals have transformed their business models from online advertisement model into others, such as electronic commerce model, online game model and short message service model. Different external environment, as well as diverse resources of the main web portals of Taiwan and Mainland China , leads the different transformation process across the Taiwan Strait. Generally, the main web portals in Taiwan like Yahoo! Kimo, PC home and Yam, have chosen online advertisement and electronic commerce model as their main business. On the contrary, Sina, Sohu and NetEase, the main web portals in China, which have transformed their business model into online game and short message service model.
      This research explores some factors which may influence the transformation of web portals in Taiwan and China, and constructs the internal and external conditions which could successfully transform the web portals to their business models by secondary data analysis and case analysis. There are several factors which influence the web portals to adopt certain business to run their business models.
    關鍵字(中)
  • 簡訊服務
  • 線上遊戲
  • 網路廣告
  • 電子商務
  • 轉型策略
  • 入口網站
  • 經營模式
  • 關鍵字(英)
  • business model
  • short message service
  • online game
  • online advertisement
  • web portal
  • electronic commerce
  • transformation
  • 論文目次 第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究問題 3
    第三節 研究流程 4
    第四節 論文架構 5
    第二章 文獻探討 7
    第一節 兩岸網際網路發展現況 7
    第二節 入口網站 16
    第三節 入口網站之經營模式 19
    第四節 經營模式之選擇 27
    第五節 影響入口網站經營模式選擇之因素 33
    第三章 研究架構與方法 50
    第一節 研究架構 50
    第二節 研究方法 51
    第三節 研究對象 53
    第四章 外部環境分析 56
    第一節 電子化整備度 56
    第二節 數位基礎建設 59
    第三節 金融環境 62
    第四節 物流環境 66
    第五節 網路廣告市場 69
    第六節 線上遊戲市場 75
    第七節 簡訊服務市場 79
    第八節 外部環境分析小結 83
    第五章 內部資源分析 90
    第一節 入口網站資產分析 90
    第二節 入口網站能力分析 96
    第三節 內部資源分析小結 103
    第六章 經營模式轉型與經營績效 106
    第一節 經營模式轉型情形與過程 106
    第二節 經營模式轉型之原因 119
    第三節 經營績效 124
    第七章 結論 127
    第一節 研究結果 127
    第二節 研究限制 133
    參考文獻 英文部份
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    口試委員
  • 陳以亨 - 召集委員
  • 李雅靖 - 委員
  • 黃振聰 - 委員
  • 梁定澎 - 指導教授
  • 口試日期 2004-07-17 繳交日期 2004-08-03

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