博碩士論文 etd-0801106-132734 詳細資訊


[回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]

姓名 吳婉菁(Wan-jing Wu) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 傳播管理研究所(Communications Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 94學年第2學期
論文名稱(中) MOD早期採用者特性之研究
論文名稱(英) A Study on the Characteristics of MOD Early Adopters
檔案
  • etd-0801106-132734.pdf
  • 本電子全文僅授權使用者為學術研究之目的,進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
    請遵守中華民國著作權法之相關規定,切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送,以免觸法。
    論文使用權限

    電子論文:校內一年後公開,校外永不公開

    論文語文/頁數 中文/121
    統計 本論文已被瀏覽 5561 次,被下載 14 次
    摘要(中) 隨著科技的進步與發展,因應數位匯流的時代和媒體環境的變遷,世界各先進國家均積極推動數位產業。台灣為了能與世界接軌,預計於二○一○年全面回收類比頻道,促使台灣的電視系統正式邁入數位化的時代。本研究從創新傳佈理論的觀點,研究中華電信MOD早期採用者的特性,以「人口統計變項」、「個人創新性」、「媒介使用情形」和「意見領袖特質」探討中華電信MOD早期採用者的特性,使用問卷調查法進行研究,有效問卷為334份,經過資料統計分析後,研究結果發現中華電信MOD早期採用者的特性和教育程度、個人收入、個人創新性、意見領袖特質和報紙暴露量有顯著的關聯性。了解中華電信MOD早期採用者的特性,可以幫助系統經營者推廣上的建議和促進台灣數位電視的擴散。
    摘要(英) With the advancement and development of technology and in response to an era of digital convergence and an environment of changing media, every advanced country in the world is eager to promote the digital industries. In order to get connected with the rest of the world, Taiwan has drawn a plan to retrieve all the analog channels in 2010, urging the TV systems in Taiwan to entirely enter the digital era. This research drawing on the perspective of the diffusion of innovations explores the character traits of the early adopters of the Chunghwa telecom MOD services. The researcher utilized demographic variables, individual innovativeness, media use and opinion leader tendencies to exam the character traits of Chunghwa telecom MOD early adopters. This research adopts the research method of questionnaire survey and collects 334 valid questionnaires. Through statistic analyses, the result shows a significant correlation between the early adopter character traits and education level, income, individual innovativeness, opinion leader tendencies and newspaper exposure. With the understanding of the character traits of Chunghwa telecom MOD early adopters, this study helps not only offer the system operators some suggestions on promotion but also expedite the diffusion of digital TV in Taiwan.
    關鍵字(中)
  • 早期採用者
  • 創新傳佈
  • 中華電信MOD
  • 關鍵字(英)
  • Chunghwa telecom MOD
  • diffusion of innovations
  • early adopter
  • 論文目次 論文摘要 I
    Abstract II
    內容目錄 III
    表格目錄 V
    圖目錄 VI
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機 3
    第三節 研究目的 4
    第四節 研究流程 5
    第二章 文獻探討 6
    第一節 中華電信MOD介紹 6
    第二節 創新傳佈理論 23
    第三節 早期採用者特性 35
    第四節 意見領袖 40
    第三章 研究方法 45
    第一節 研究架構 45
    第二節 研究假設 47
    第三節 研究對象與抽樣方法 50
    第四節 問卷設計 51
    第五節 研究工具與資料處理 57
    第四章 資料分析與討論 59
    第一節 描述性統計 59
    第二節 因素分析 66
    第三節 信度分析 73
    第四節 相關分析 75
    第五節 迴歸分析 82
    第六節 MOD非採用者資料分析 85
    第五章 討論 92
    第六章 結論與建議 98
    第一節 研究結論與貢獻 98
    第二節 研究限制與建議 101
    參考文獻 103
    附錄一 研究問卷
    參考文獻 一、 中文部分
    王如蘭(2001)迎接寬頻時代的挑戰-論台灣無線電視業者內容加值服務方向。國立政治大學廣播電視研究所論文,未出版,台北市。
    王國源(2004)。台灣地區數位有線電視早期使用者創新傳佈特質之研究。國立中山大學傳播管理研究所論文,未出版,高雄市。
    王淑汾(2005)。有線電視系統因應中華電信MOD服務之策略研究。國立中山大學傳播管理研究所論文,未出版,高雄市。
    交通部電信總局(2001),因應全面電信自由化相關機制之規劃期末報告書,太穎國際法律事務所。
    江耀國(2003)。有線電視市場與法律。台北:元照。
    李金銓(1994)。大眾傳播理論。台北:三民。
    李秀珠(2002)。新傳播科技與媒體市場之經營管理。廣電系列叢書七,廣電基金。
    李秀珠(2004)。台灣有線電視採用者及採用過程之研究:檢視有線電視早期傳佈及晚期傳佈之差異。新聞學研究,78,71-106。
    何醒邦(2003)。傳播企業提供互動電視服務之核心資源分析:以東森媒體科技、中嘉網路、中華電信為例。國立台灣師範大學大眾傳播研究所,未出版,台北市。
    何畏、易家詳(譯)(2001)。Joseph Alois Schumpeter著。經濟發展理論-對於利潤、資本、信用、利息和景氣循環的考察。台北:貓頭鷹。
    吳明隆(2005)。SPSS統計應用學習實務 : 問卷分析與應用統計。台北:知城數位科技。
    汪琪,鍾蔚文(1998)。第二代媒介--傳播革命之後。台北:東華。
    林靈宏(1994)。消費者行為學。台北:五南。
    林培堅(2001)。隨選視訊科技之研究:採用與影響。世新大學傳播研究所,未出版,台北市。
    林欽榮(2002)。消費者行為。台北:揚智。
    林翠娟(2004)。台灣數位互動電視市場導入期之研究。傳播管理學刊,5,49-78。
    林淑馨(2004)。電信事業民營化對普及服務影響之研究。政治科學論叢,22,221-254。
    邱皓正(2006)。量化研究與統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。台北:五南。
    黃仁德、姜樹翰,(2002)。電信產業的發展與電信自由化。經濟情勢暨評論,7,183-221。
    黃俊英(2000)。多變量分析。台北:華泰。
    黃宇寰(2004)。影響行動電話上網服務採用之研究。銘傳大學傳播管理研究所,未出版,桃園縣。
    曾銘深(1998)。電信自由化與電信管制。台北:財團法人台灣就經濟研究院。
    陳正平(譯)(2000)。Geoffrey A. Moore著。跨越鴻溝。台北:臉譜。
    陳郁芬、梁丹青(2004)。數位時代電信業跨足視訊市場之競爭力分析─以中華電信推展多媒體隨選視訊服務(M.O.D)為例。傳播管理學刊,5,79-98。
    彭芸(1991)。國際傳播與科技。台北:三民。
    程予誠(1999)。新媒介科技論。台北:五南。
    齊若蘭(譯)(1995)。Nicholas Negroponte著。數位革命。台北:天下。
    廖春霖(1982)。意見領袖購買行為。國立政治大學企業管理研究所論文,未出版,台北市。
    簡仁德(2003),我國網路與電信匯流技術與政策發展方向,2003年網際網路與電信匯流趨勢研討會。
    翁秀琪(2003)。大眾傳播理論與實證。台北:三民。
    蘇采禾、李巧云(譯)(1996)。Maney Kevin著。大媒體潮。台北:時報文化。
    詹婷怡,(1999)。電信普及服務之制度與內涵。通訊雜誌,66,22-25。
    郭美懿(2000)。從1996年美國電信自由化看台灣固網商機。通訊雜誌,76。
    賴雅芹(2001)。台灣地區互動電視產業發展現況之研究。國立台灣師範大學圖書傳播研究所,未出版,台北市。
    謝政益(2003)。網路電話接受度之研究。國立台灣科技大學資訊管理所,未出版,台北市。
    蕭富峰、李田樹(譯)(2005)。Peter F. Drucker著。創新與創業精神。台北:臉譜。
    羅世宏(譯)(2000)。Werner J. Severin、James W. Tankard, Jr.著。傳播理論-起源、方法與應用。台北:五南。
    二、網站資料
    劉力仁、王憶紅。機上盒不足 內容不豐富。自由電子報。取自http://www.libertytimes.com.tw/2005/new/aug/19/today-life10.htm。
    e-Taiwan數位台灣計畫網站。數位台灣簡介。取自http://www.etaiwan.nat.gov.tw/group/application/etaiwan/index.php。
    台灣數位電視協會。關於無線電視簡介。取自http://www.dtvc.org.tw/2-1.htm。
    中華電信MOD。MOD簡介。取自http://mod.cht.com.tw/MOD/Web/page.php?cat_id=1。
    沈時苑、徐淑敏、葉銘浩。中華電信MOD「大電視」全國開播。銘報即時新聞。取自http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=54574。
    交通部網站。交通統計名詞。取自http://www.motc.gov.tw/hypage.cgi?HYPAGE=stat13.asp&catid=4
    陳鈞凱(2005)。中華電信MOD大電視開播轉帳繳費一機搞定。取自http://www.epochtimes.com/b5/5/8/18/n1022930.htm
    張雄輝(2001)。病毒風暴。取自學習天地網 http://www.estudy.idv.tw
    葉冠伶(譯),Wayne Baker著。口碑行銷。取自
    http://weber.infosoc.yzu.edu.tw/network/new/netnote/5-16marketing.html
    黃文鈺(2004)。個人化電視時代來臨。NEC之友季刊50期。取自
      http://www.nec.com.tw/service/quarterly50_10.asp?menu1=50&menu2=10
    唐佩君(2006)。經建會:2010年台灣全面進入數位電視時代。取自
    http://www.epochtimes.com/b5/6/1/14/n1189857.htm
    三、英文部分
    Greco, Alan J.; Fields, D. Michael(1991).Profiling Early Triers of Service Innovations:A Look at Interactive Home Video Ordering Services. The Journal of Services Marketing, 5(3),19-26
    Atkin, D.; Neuendorf, K.; Jeffres, L.(1998).Understanding Internet adoption as telecommunications behavior. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 42, 475-490
    Atkin, David J.; Neuendorf, Kim; Jeffres, Leo W.; Skalski, Paul(2003).Predictors of Audience Interest in Adopting Digital Television. Journal of Media Economics, 16(3), 159-173
    Busselle, Rick; Reagan, Joey; Pinkleton, Bruce; Jackson, Kim(1999). Factors affecting Internet use in a saturated-access population.Telematics and Informatics, 16(1/2),45-58
    Corey, Lawrence G(1971). People Who Claim to be Opinion Leaders: Identifying Their Characteristics by Self-report. Journal of Marketing, 35(4),48-53
    Dickerson, M.D. & Gentry, J.W.(1983).Characteristics of adopters and non-adopters of home computers. Journal of Consumer Research, 10, 225-235
    Dupagne, M., & Agostino,D.E(1991).High-definition television:A survey of potential computers. Telematics and Informatics, 8(1/2),9-30
    Dupagne, Michel(1999). Exploring the Characteristics of Potential High-Definition Television Adopters. Journal of Media Economics, 12(1),35-50.
    Department of Trade and Industry(2001). Communications liberalisation in the UK. London: Department of Trade and Industry
    Everett M. Rogers; David G. Cartano(1962).Methods of Measuring Opinion Leadership.Public Opinion Quarterly, 26(3),435-411
    Everett M. Rogers(1976). New Product Adoption and Diffusion. Journal of Consumer Research, 2(4),290-301
    Hirschman, E. C .(1980). Innovativeness, novelty seeking, and consumer creativity. Journal of Consumer Research, 7(3), 283-295
    ITU(2003).Trends in Telecommunication Reform 2003, 5th Edition - Promoting Universal Access to ICTs - Practical Tools for Regulators
    Kaiser, H.F.(1974).An index of factorial simplicity.Psychometrika, 39, 31-36.
    Krugman, Dean M.(1985). Evaluating the audiences of the new media. Journal of Advertising, 14(4),21-27
    Kim, E.J.(2003). Telecommunication policies of Asian and the Pacific In the converged ICT era, Joint Seminar on Telecom & Trade among ESCAP, ITU & WTO, UNESCAP
    Lawance G. Corey(1971).People who claim to be opinion leaders:identifying their characteristics by self-report. Journal of Marketing, 35(October),48-58
    Leung, L., & Wei, R.(1998).Exploring factors of interactive TV adoption in Hong Kong:Implications for advertising. Asian Journal of Communication, 8(2),124-147
    Leon Schiffman and Lasile Kanuk(2003). Consumer behavior. Pearson Education.
    Lin, C. A.(1994).Audience fragmentation in a competitive video marketplace. Journal of Advertising Research,34(6),1-17
    Leisa Reinecke Flynn and Ronald E. Goldsmith(1996).Opinion Leaders and Opinion Seekers:Two New Measurement Scales. Journal of the Academy of marketing Science, 24(2), 137-147
    Lin, C. A.(1998). Exploring personal computer adoption dynamics. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 42, 95-112
    Lin, C. A. & Jeffres, L. W.(1998). Factors influencing the adoption of multimedia cable technology. Journalism & Mass Communication Quarterly, 75(2), 341-352.
    James H.Myers,; Robertson, Thomas S.Robertson(1972). Dimensions of Opinion Leadership. Journal of Marketing Research, 9(1),41-46
    Moon, J.W. and Kim, Y.G.(2001).Extending the TAM for a World-Wide-Web context. Information & Management, 38, 217-230.
    Myung-Hyun Kang(2002). Digital Cable:Exploring Factors Associated With Early Adoption. Journal of Media Economics, 15(3), 193-207
    Midgely, D. F. & Dowling, G. R.(1978). Innovativeness The Concept and Its Measurement. Journal of Consumer Research, 4, 229-242
    Mary Dee Dickerson&James W, Gentry(1983). Characteristics of Adopters and Non-Adopters of Home Computer. Journal of Consumer Research, 10(2)
    Robertson, Thomas S.(1967). The Process of Innovation and the Diffusion of Innovation, Journal of Marketing, 31(1)14-19
    Rogers, E.M.(1995).Diffusion of innovations. New York:Free Press.
    Ronald E. Goldsmith(2003).The Predictive Validity of An Opinion Leadership Scale, Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 28-35
    Scherer, Clifford W.(1989). The Videocassette Recorder and Information Inequity, Journal of Communication,39(3),94-103
    Schiffman, Leon G.; Gaccione, Vincent(1974). Opinion Leaders in Institutional Markets. Journal of Marketing, 38(2)49-53
    Shu-Chu Sarrina Li(2004).Exploring the Factors Influencing the Adoption of Interactive Cable Television Service in Taiwan. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 48(3), 466-483
    口試委員
  • 侯政男 - 召集委員
  • 陳祥 - 委員
  • 李雅靖 - 指導教授
  • 口試日期 2006-06-27 繳交日期 2006-08-01

    [回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]


    如有任何問題請與論文審查小組聯繫