由於近年網路素人影音直播的流行效應，吸引成千上萬的粉絲網友在直播平台上追捧與關注，「直播主」是影音直播平台的靈魂人物，是「閱聽人」同時也是「傳播者」、是觀眾也是表演者，其主體性是否因身份的不同而有所轉變？當前閱聽人研究典範從行為典範轉向觀展／表演典範，其典範關注的重心是閱聽人身分認同的主體性問題，但是觀展／表演典範以媒介滲透、日常生活、表演、觀展／自戀四個循環，將閱聽人行為層次概化為看與被看的個人獨白行為，而忽略了「直播主」、直播媒介、粉絲網友三者之間，同時共存、互為主體的對應關係，顯示其理論有其限制與不足之處。
因此，本研究試圖從巴赫汀對話理論的核心概念「視域剩餘」切入、探究使用網路直播媒介的「直播主」如何看待直播媒介與自身的關係？以及經由使用直播媒介的過程中如何建構其主體性？本研究透過線上非參與觀察法，觀察直播頻道中的「直播主」與粉絲網友的互動、交流的對話過程，之後再透過訪談法，探究「直播主」使用網路直播平台的動機、想法以及經營直播頻道的意義。
本研究發現，網路直播平台對「直播主」而言是一種自我主體延伸的媒介，直播主從「視域剩餘」的「外在性」與粉絲網友交流、互動，並透過直播平台的功能機制與「他者」進行價值交換及「對話」，以「超在性」的視角在自身、直播媒介以及粉絲網友三者互為主體的關係上建構「自我認同」，進而確立了身為「直播主」其個人獨特的「主體性」。

In recent years, the popularity of live internet video broadcasts from ordinary people has resulted in a great number of fans chasing after and following them with interest on live broadcasting platforms. Broadcasters are the souls of the live video broadcasts. They are the audience as well as the communicators. They are not only viewers, but also performers. Will their subjectivity be transformed due to the presence of such varied identities? Currently, the research on the audience paradigm has changed from a behavioral paradigm to a spectacle/performance paradigm. The crux of this paradigm focuses on the subjectivity issues of the audience’s identities. However, the spectacle/performance paradigm generalizes the levels of the audience’s behavior into personal monologue behavior, which is to watch and be watched through the cycle consisting of four stages: media penetration, daily life, performance, and spectacle/narcissism. It neglects the co-existence and mutually corresponding relationships between broadcasters, media texts, and internet fans. It reveals the limitation and insufficiency of this theory.
Therefore, this study attempts to apply the "Surplus of Seeing", the core concept of Mikhail Bakhtin’s dialogism, as the main point from which to study how a broadcaster who uses the internet for live media broadcasts regards the relationship between the live media and him/herself, as well as how the broadcaster builds his/her subjectivity during the broadcast. This study applies a non-participant observational method to observe the interactions and the process of the conversations between the broadcaster and internet fans on a live broadcast. Afterward, an interview method is used to study the motivation, idea, and the significance behind the management of a live channel by a broadcaster who uses a webcast platform.
This study found that, to a broadcaster, a webcast platform is a form of media rife with extensional subjectivity. A broadcaster communicates and interacts with internet fans through the "outsidedness" of a ‘Surplus of Seeing’, and uses the functional mechanism of a live broadcasting platform to carry on value exchanges and have "dialogues" with others. From the perspective of "transgredience", "self-identity" is constructed from the following three subjective factors: oneself, the live broadcast media, and internet fans. Furthermore, a unique "personal subjectivity" is built for the broadcaster.

目 錄
第一章、緒 論 ...................................................................................................... 1
第一節、研究背景 ..........................................................................................................1
一、自媒體發展 .................................................................................................................. 1
二、網路影音直播平台興起 .............................................................................................. 3
三、眾聲喧嘩的素人直播主 .............................................................................................. 5
第二節、研究動機 ..........................................................................................................6
一、直播主是閱聽人也是傳播者 ...................................................................................... 7
二、閱聽人研究典範轉變 .................................................................................................. 8
三、巴赫汀對話論的主體建構 .......................................................................................... 9
第三節、研究目的與問題 ...............................................................................................9
第四節、預期研究貢獻 ................................................................................................ 11
一、學術貢獻 .................................................................................................................... 11
二、實務貢獻 .................................................................................................................... 11
第二章、文獻探討 ................................................................................................. 12
第一節、是閱聽人也是傳播者 ..................................................................................... 12
一、是內容的消費者同時也是生產者 ............................................................................ 13
二、內容多數來自非專業人士產製 ................................................................................ 13
三、媒介彼此之間相互競爭又相互促進 ........................................................................ 14
四、使用者隨意選擇適合自己的新新媒介出版 ............................................................ 14
第二節、閱聽人研究典範轉向 ..................................................................................... 15
一、觀展表演典範的擴散閱聽人概念 ............................................................................ 15
二、觀展表演典範的限制與不足 .................................................................................... 17
第三節、巴赫汀對話理論 ............................................................................................. 19
一、巴赫汀對話理論簡介 ................................................................................................ 20
二、主體建構：「自我」與「他者」 ............................................................................ 22
三、視域剩餘：「外在性」、「超在性」 .................................................................... 22
第三章、研究方法 ................................................................................................. 26
第一節、質性研究觀點及其特性 .................................................................................. 26
第二節、研究場域選擇 ................................................................................................ 26
第三節、研究對象選擇 ................................................................................................ 30
第四節、非參與觀察法 ................................................................................................ 32
第五節、深度訪談法 .................................................................................................... 34
第四章、資料分析 ................................................................................................. 35
第一節、眾聲喧嘩的直播主 ......................................................................................... 35
編號 M01 『我只是唱歌給你們聽，用我的聲音』 ..................................................... 35
編號 M02 『經營直播的目的還是快樂最重要』 ......................................................... 36
編號 M03「直播頻道就是一個陪伴的媒介」 ............................................................... 37
編號 M04 『透過直播分享：一書一觀點』 ................................................................. 37
編號 M05 『我會記住觀眾，因為我會記得他們的故事！』 ..................................... 38
vi
第二節、從閱聽人到網路直播主 .................................................................................. 39
一、使用網路直播媒介的動機： .................................................................................... 39
二、與直播平台的商業對話關係： ................................................................................ 43
三、直播主的變與不變 .................................................................................................... 47
四、互為主體的對話性 .................................................................................................... 50
（一）、外在性（Outsideness） .................................................................................... 51
（二）、對話性（Dialogism） ........................................................................................ 53
（三）、超在性（Transgredient） .................................................................................. 55
第五章、結論與建議 ............................................................................................. 57
第一節、研究結果與發現 ............................................................................................. 57
一、從被動到主動 ............................................................................................................ 57
二、從獨白到對話 ............................................................................................................ 58
三、從閱聽人到直播主 .................................................................................................... 58
第二節、研究限制與研究建議 ..................................................................................... 59
一、研究限制 .................................................................................................................... 59
二、研究建議 .................................................................................................................... 60
參考文獻 ............................................................................................................... 62
附 件 ............................................................................................................... 64
圖目錄
圖表 1 視域剩餘：作者與主角之對話性說明圖...................................................... 23
圖表 2 視域剩餘：直播主與粉絲觀眾之對話性說明圖.......................................... 51
表目錄
表格 1 資策會調查台灣觀眾主要收看的直播平台上直播內容類型 ....................... 4
表格 2 台灣三大直播平台比較表.............................................................................. 29
表格 3 受訪對象簡表.................................................................................................. 30

參考文獻
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