電子商務發展至今已經將屆十年，成功的電子商務經營策略一直是學者探討的重要議題之一，進入市場的時點與競爭優勢的關係，是本研究主要的研究目的。
本研究針對美國地區之搜尋引擎、線上商店與拍賣網站等三種商業模式，從多家產業顧問公司、調查研究公司與線上企業資訊資料庫、線上財經資料庫中收集相關調查研究報告與經營績效資訊，經實證研究分析後發現，進入市場時點較早的市場先驅者，其在目前的經營績效較好，具有相對優勢。不同的商業模式下，其進入時點對於網站經營績效的影響程度不同，在搜尋引擎與拍賣網站具有先佔優勢，而針對整體線上商店進行分析結果，則線上商店無顯著的先佔優勢。在對線上商店經營型態與產品數位化程度的分析中發現，不同網站經營型態與銷售不同商品種類的線上商店，其進入時點的不同，所表現的經營績效亦有不同。
關鍵字：先佔優勢、網路商店、搜尋引擎、拍賣網站、電子商務、網路企業、網際網路經營模式

Successful strategy of E-commerce is an important research topic in the passed decades. Understanding the relationship between order of entry and competitive advantage is the main purpose of this research.
In this research, it collected a lot of survey reports, press releases, financial information and market research data from well-known online research companies, consultant companies and the Securities and Exchange Commission (SEC). This research focus on three kinds of internet business models such as search engine service, online shop and e-auction. After analyzing the data, the market pioneers have better performance in present than the market followers. It can conclude that there is relative pioneer advantage in the Internet business. However the entry of order has different influence on different business models. For search engine service and e-auction, they have the advantage of taking first. But there is no apparent preponderating first in the on-line shop. The types of online shop and product characteristics also affect the performance under different entry of order.
Keywords：Pioneer Advantage、online shop、Search engine、e-auction、
E-commerce、e-business、e-business model

目錄
第一章 緒論--------------------------------------------------------1
第一節 研究背景與動機-------------------------------------------1
第二節 研究目的-------------------------------------------------3
第三節 研究流程-------------------------------------------------4
第二章 文獻探討----------------------------------------------------5
第一節 先佔優勢相關文獻-----------------------------------------5
第二節 網際網路商業模式相關文獻--------------------------------11
第三節 網路商店經營型態相關文獻--------------------------------17
第四節 產品數位化程度相關文獻----------------------------------20
第三章 研究方法---------------------------------------------------21
第一節 研究架構------------------------------------------------21
第二節 研究變數------------------------------------------------22
第三節 研究假說------------------------------------------------26
第四節 研究樣本與資料收集--------------------------------------27
第四章 資料分析----------------------------------------------------41
第一節 搜尋引擎------------------------------------------------41
第二節 線上商店------------------------------------------------44
第三節 拍賣網站------------------------------------------------57
第四節 產品數位化程度與先佔優勢分析----------------------------59
第五節 假設檢定摘要--------------------------------------------61
第五章結論與建議---------------------------------------------------63
第一節 研究結果與發現-----------------------------------------64
第二節 研究貢獻-----------------------------------------------67
第三節 研究限制-----------------------------------------------68
第四節 後續研究建議-------------------------------------------69
參考文獻-----------------------------------------------------------70
附錄A研究樣本-----------------------------------------------72

中文部分
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9. 鄭菲菲，網際網路商業模式之經營績效分析，高雄第一科技大學資管碩士論文2001年。
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12. 羅家德，EC大潮-電子商務趨勢，聯經出版社
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英文部分
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網站部分
1.http://www.ec.org.tw/ 經濟部網路商業應用中心
2.http://mic.iii.org.tw/intelligence/ 資策會市場情報中心
3.http://www.jupiter.com Jupiter Research
4.http://www2.acneilsen.com AC Nielsen
5.http://www.onestate.com OneStat.com
6.http://www.internetretailer.com Internet Retailer
7.http://www.searchenginewatch.com Search Engine Watch
8.http://www.forrester.com Forrester Research
9.http://www.internetworld.com Internet world state
10.http://www.mergentOnline.com Mergent Online
11.http://www.marketwatch.com MarketWatch.com