博碩士論文 etd-0714110-154753 詳細資訊


[回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]

姓名 陳振德(Cheng-teh Chen) 電子郵件信箱 andykhh@hotmail.com
畢業系所 高階經營碩士班(EMBA)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 98學年第2學期
論文名稱(中) 兩岸合成橡膠產業行銷通路之研究
論文名稱(英) Marketing channels of synthetic rubber in Taiwan and China
檔案
  • etd-0714110-154753.pdf
  • 本電子全文僅授權使用者為學術研究之目的,進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
    請遵守中華民國著作權法之相關規定,切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送,以免觸法。
    論文使用權限

    電子論文:校內立即公開,校外一年後公開

    論文語文/頁數 中文/105
    統計 本論文已被瀏覽 5397 次,被下載 4361 次
    摘要(中) 台灣的橡膠產業自日據時代開始萌牙,採取由下游往上游的發展模式,由簡單的製品逐步發展到精密製品、合成橡膠及橡膠化學品等一系列產業,由於大部份自國外引進最新的技術,行銷通路也有部份與外商合資經營,在產品品質與管理水準較高;在行銷方面,大都遵循市場經濟之自由貿易在運作,短期內即能蓬勃發展。在大陸則完全不同,冷戰時期由於面臨經濟封鎖,基於國防的需要只能透過蘇聯取得老舊的技術,雖然橡膠產業具有上下游都能自主發展的優勢,但在品質、生產效益及管理水準等都較為落後,同時在社會主義計劃經濟之體制下,行銷通路大都掌握在國營公司。自改革開放之後,雖有西方國家及日本公司到中國大陸設廠,但在1989年天安門事件後完全停頓,惟有台灣廠商(簡稱台商)逆勢前進大陸設廠,帶入較新的管理及製造技術,使得大陸的橡膠產業的品質,得以再脫胎換骨的提升,成為兩岸橡膠產業互補合作發展的重要記史。
    由於橡膠產業是國防與民生工業的必需品,其重要性並不亞於塑膠產業,但因屬於勞力密集,工作環境也差,在90年代適逢台灣的勞力嚴重不足之際,兩岸的關係也逐步改善,外移至中國大陸自然成為首選,兩岸的橡膠產業很快就融合為一體,身為主要原料的合成橡膠,當然也不例外。本研究係針對半世紀以來兩岸合成橡膠行銷通路之變化進行研究,並對兩岸之橡膠公會、協會、及主要之銷售通路進行訪談,以剖析其差異與變化,推測未來的發展趨勢。
    21世紀中國大陸已成為全球的製造中心,也是合成橡膠消耗量最大的地區,在兩岸簽定經濟合作架構協議 (ECFA)之後,預期兩岸的經濟與貿易關係將更加自由化,透過本研究之內容,預期可使橡膠業者都能充份瞭解兩岸的合成橡膠行銷通路變化之過程及掌握未來的趨勢,為更進一步推動橡膠產業交流及整合鋪路。
    摘要(英) In Taiwan, the rubber industry began to bloom from the Japanese Colonial Era, and most of the rubber technologies were originated from Japan. Its evolution began from the rubber parts to the synthetic rubber manufacturing. The most of synthetic rubber manufacturers are cooperated with companies from Japan and US, the rubber industry was allowed to develop vigorously in a short period of time. In contrary to Taiwan, China could only obtain the obsolete rubber technologies and management skills from the Former USSR due to economy sanction during the Cold War period. The rubber industries lagged behind in terms of quality, production efficiency, and management. As China embraced the Socialist Planned Economy after the Communist Victory in Civil War, the marketing and sales made subject to state control and development was being dragged. After the Reform and Opening-Up, although there were a bunch of rubber manufacturers from Japan and western countries started to establish local production activities in China, the foreign investment bogged down after the Tiananman Square Protest in 1989. Only the Taiwanese manufacturers moved their steps to China against the tide with modern production technologies and management skills. The complementary development brought by Taiwan and China contributed significant improvement in quality of Chinese rubber goods and became a story on everybody’s lips on the cooperation of the rubber industries between two sides of Taiwan Strait. 
    Rubber industries are closely related to national defense and consumer goods, which makes themselves equally import to plastic industries. However, due to the labor-intensive nature of rubber industries and the serious lack of labor force in Taiwan in 1990’s, the Taiwanese rubber industries began to move their production sites to China and accelerated the inosculation of the rubber industries in Taiwan and China. As the main raw material of rubber industries, the synthetic rubber is no exceptional either. In the end of 20th Century, China has successfully become the “World Factory” and the consumption and capacity of synthetic rubber became the top of the world. Then the financial crisis in 2008 turned the China’s policies to concentrate the development of the domestic demand, which made China the “World Market”.
    In recent years, the relationships between Taiwan and China have been substantially improved. The Economy Cooperation Framework Agreement (ECFA) is officially signed and taking effects, the economical activities and relationships between both sides are expected to be more liberalized than the past. The study is specially focused on the evolution of the marketing channel of the synthetic rubber between Taiwan and China, and how ECFA is going to possibly affect the synthetic rubber industries. The study will integrate the writer’s points of view and the various ideas abstracted from the interviews with the several Associations and main agents/distributors in Taiwan and China in order to infer the trends of future development of rubber industries. With this study, the readers who are in the business are allowed to be more clear about the evolution of the marketing channel of the synthetic rubber industries and the trends of future development, so that the readers can take the initiatives to prepare for the future.
    關鍵字(中)
  • 兩岸
  • 橡膠產業
  • 合成橡膠
  • 行銷通路
  • 關鍵字(英)
  • Taiwan and China
  • Synthetic rubber
  • ECFA
  • Marketing channel
  • Rubber industry
  • 論文目次 頁次
    第一章 緒論 ......................................................................................................  1
    第一節 研究背景 ........................................................................................  1
    第二節 研究目的 ........................................................................................  2
    第三節 研究範圍 ........................................................................................  2
    第二章 研究架構與方法....................................................... ........ ..........................  3
    第一節 研究架構 ........................................................................................  3
    第二節 研究流程 ........................................................................................  3
    第三節 研究方法 ........................................................................................  4
    第三章 文獻探討 ......................................... ..........................................................  5
    第一節 行銷通路之探討 .............................................................................  5
    第二節 電子商務之探討 .............................................................................  8
    第三節 合成橡膠之探討 .............................................................................. 11
    第四章 兩岸合成橡膠產業背景與分析 .................................................................... 18
    第一節 台灣橡膠產業之介紹 ....................................................................... 18
    第二節 大陸橡膠產業之介紹 ....................................................................... 30
    第三節 兩岸合成橡膠產業之差異分析 ......................................................... 42
    第五章 兩岸經濟合作架構協議之影響 ..................................................................... 48
    第一節 兩岸經濟合作架構協議(ECFA)簡介 ................................................. 48
    第二節 ECFA簽訂預期對兩岸合成橡膠產業之影響 ..................................... 50
    第三節 ECFA簽訂預期對兩岸合成橡膠行銷通路之影響 .............................. 52
    第六章 兩岸合成橡膠行銷通路分析 ......................................................................... 54
    第一節 訪談的設計與安排 ............................................................................ 54
    第二節 訪談內容整理 ................................................................................... 55
    第三節 訪談內容解析 ................................................................................... 58
    第七章 結論與建議 ................................................................................................... 61
    第一節 結論與建議 ....................................................................................... 61 
    第二節 後續研究 .......................................................................................... 65
    參考文獻................................................................................................................... 66
    一、中文........................................................................................................ 66
    二、英文........................................................................................................ 67
    三、參考網站................................................................................................. 68
    附錄: 訪談內容紀錄 ............................................................................................. 69
    附錄一:中國合成橡膠協會 齊潤通 秘書長 ................................................. 69
    附錄二:上海橡膠同業公會 馬宜鶚 秘書長 ................................................. 72
    附錄三:台灣橡膠同業公會 陳亞欣 總幹事 ................................................. 75
    附錄四:怡昌貿易股份有限公司 曾雲立 董事長 .......................................... 78
    附錄五:國際貿易股份有限公司 林鼎貴 常務董事 ....................................... 82
    附錄六:天津天旺國際工貿有限公司 謝耀鈞 董事長 ................................... 85
    附錄七:上海隆眾資訊技術有限公司 潘龍 總經理 ...................................... 88
    附錄八:台灣經濟部國貿局 徐純芳 副局長 ............................................... 91
    參考文獻 一、中文
    上海橡膠同業公會,1994,上海橡膠工業志,上海:上海社會科學院出版社。
    尹忠明,2008,中國經濟改革30年 外經貿卷,成都:西南財經大學出版社。
    中華經濟研究院ECFA研究團隊,2008,兩岸經濟合作架構協議之影響評估。
    中國民營企業峰會組委會,2008,民營企業30年大事記。
    北京西傑優盛管理諮詢有限公司,2009,2009-2012年丁腈橡膠行業研究報告。
    台灣區橡膠同業公會,2008,橡膠公會60週年專刊:台灣橡膠產業甲子風雲。
    林森,2008,WTO班長的人生大志,國際商情雙周刊,第242期。
    李明軒、高登第(譯),Michael Porter著,2009,競爭論(全新增訂版),台北:天下文化。
    李國鼎、陳木在 合著,1987,我國經濟發展策略總論(上/下),台北:聯經。
    宋養琰,2008,國企改革30年,人民網。
    周文榮,2010,中國合成橡膠產業現狀及發展,世界橡膠高峰論壇論文集。
    周文榮,2010,2009年國內合成橡膠産業回顧及展望,合成橡膠工業,三月號。
    周思穎,1996,兩岸行銷通路型態與結構影響因素之研究,中原大學企管研究所碩士論文。
    周春生,2008,中國民營企業模式的歷史演變和展望,中國經濟學教育科研網。
    侯秀琴(譯),約翰奈思比、桃樂絲奈思比合著,2009,中國大趨勢,台北,天下文化。
    翁堉珊,2010,淺談新網路時代電子商務現況、商機及未來發展方向,經濟部商業司新網路時代電子商務發展計畫。
    高幸玉,2010,我國電子商務發展概述,經濟部商業司新網路時代電子商務發展計畫。
    梁定澎,2002,電子商務理論及實務,二版,台北:華泰文化。
    陳泳翰,2010,簽ECFA 兩岸都怕對方是狼,商業週刊,第1170期。
    張啟耀、周俊偉,1995,橡膠工業手冊修訂版第十二分冊技術經濟,北京:化工出版社。
    張新平,張曉東,黃玲,2010,蘭化公司NBR產品市場推廣期營銷渠道設計研究,現代經濟。
    國務院,2010,國務院關於鼓勵和引導民間投資健康發展的若干意見,國務院網站公文公報。
    國務院,2010,2010年《政府工作報告》,國務院網站。
    商務部,2009,關於加快流通領域電子商務發展,商務部網站。
    商務部,2009,兩岸經濟合作協定研究報告摘要說明,商務部網站。
    商務部,2004,外商投資商業領域管理辦法,商務部網站。
    黃明、高勇,2005,修憲對民營經濟發展的價值,理論探討,第126期。
    黃俊英,2007,行銷學的世界,四版,台北:天下文化。
    黃堯,2009,經濟轉型與國企改革,公文易文秘資源網。
    黃雯君,2002,兩岸半導體產品行銷通路管理之研究,中山大學管理學院國際高階經營碩士學程專班碩士論文。
    黃錫倚,1997,中國大陸代理經銷制度之研究,國立中山大學企業管理研究所碩士論文。
    詹淑婷,2008,大陸台商通路轉型之研究,中山大學企業管理研究所碩士論文。
    溫麗琪,2007,「台灣加入WTO 五週年:回顧與展望」特刊,中華經濟研究院台灣WTO中心,第一期。
    經濟部,2008,為何需簽「兩岸經濟合作架構協議(ECFA)」?,經濟部網站。
    樓永堅、方世榮 合譯,Philip Kotler、Kevin Lane Keller合著,2007,行銷管理學,第12版,台北:東華書局。
    劉致中,2009,橡膠產業的發展現況和技術發展趨勢,工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心。
    蔡仰虔,2008,台灣經濟發展階段論。
    蔡學儀, 2004,台灣經濟論,新文京開發。
    龔仁文,2009,兩岸電子商務現況與合作方向,兩岸流通服務產業合作及交流會議。
    二、英文
    Anderson, E. & Hurbert, G. 1986. Modes of Foreign Entry: A Transaction Cost Analysis and Proposition, Journal of International Business, 17(fall): 1-26.
    Drucker, P. F. 2006. The Practice of Management. Harpercollins.
    International Institute of Synthetic Rubber Producers, Inc.(2007), The Synthetic Rubber Manual, 16th Edition
    Kolter, P. 2000. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (10th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentic-Hall.
    Lanxess, 2009, 100 years of synthetic rubber
    WTO,2008,10 benefits of the WTO trading system
    三、參考網站
    International Rubber Study Group, STATISTICAL SUMMARY OF WORLD RUBBER SITUATION http://www.rubberstudy.com/documents/WebSiteData.pdf
    上海市地方誌辦公室http://www.shtong.gov.cn/node2/index.html
    大陸台商經貿網兩岸經濟統計月報 http://www.chinabiz.org.tw/chang/eco.asp
    行政院大陸委員會網站 http://www.mac.gov.tw/np.asp?ctNode=5599&mp=1
    阿里巴巴電子商務网络平台 http://china.alibaba.com/
    易貿化工網 http://chemease.cbichina.com/Information/Default.aspx
    財政部關稅總局統計資料查詢http://web.customs.gov.tw/statistic/statistic/statisticlist.asp
    國務院網站http://www.gov.cn/
    國務院台灣事務辦公室網站 http://www.gwytb.gov.cn/lasht.asp
    商務部網站 http://www.mofcom.gov.cn/
    國際合成橡膠製造商學會(IISRP) http://www.iisrp.com/index.html
    國際橡膠研究組織(IRSG) http://www.rubberstudy.com/newsarticle.aspx?id=134
    隆眾石化商務網平台 http://www.oilchem.net
    經濟部國貿局網站得兩岸經濟合作架構協議(ECFA)介紹http://www.ecfa.org.tw/index.aspx
    經濟部商業司新網路時代電子商務發展計畫 http://gcis.nat.gov.tw/ec/index.asp
    賽迪網 http://www.ccidnet.com/
    口試委員
  • 徐守德 - 召集委員
  • 梁慧玫 - 委員
  • 梁定澎 - 指導教授
  • 黃俊英 - 指導教授
  • 口試日期 2010-06-11 繳交日期 2010-07-14

    [回到前頁查詢結果 | 重新搜尋]


    如有任何問題請與論文審查小組聯繫