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博碩士論文 etd-0431119-123103 詳細資訊
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論文名稱
Title
Beacon微定位之運用與發展-以資源槓桿觀點
A Study on Application and Development of Beacon Micro-Location: A Perspective of Resource Leverage
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
54
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2019-04-26
繳交日期
Date of Submission
2019-05-31
關鍵字
Keywords
生態系統、藍牙低功耗、微定位、Beacon、資源基礎理論、資源槓桿
BLE, Micro-Location, Beacon, RBV, Resource Leverage
統計
Statistics
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中文摘要
  資源槓桿(Resource Leverage)是策略領域的重要議題,而核心能耐(Core Competence)的擴大應用正是提升企業價值的重要策略。本研究將以資源槓桿的觀點來探討Beacon微定位的未來運用領域與發展。
  隨著行動科技的蓬勃發展,民眾對於行動裝置的依賴度越來越高,越來越多的活動會在室內進行,運用智慧行動裝置結合無線通訊感應器Beacon,再結合大數據(Big data)和物聯網(IoT)的應用,將可為生活帶來多樣化的新型服務。
  本研究的樣本為台灣一家以技術研發為導向,提供科技服務為主的網路/軟體服務業者。該公司目前致力於開發O2O (Online To Offline)虛實整合之數位行銷工具,以行動應用程式(Mobile Application, APP)結合定位服務與導客機制,建置完善的行動解決方案。本研究將以資源基礎理論(RBV)為基礎,分析個案公司的「資源槓桿」(Resource Leverage)模式,並據以探討Beacon微定位(Micro-Location)的未來應用領域與發展。
  本研究發現Beacon採用藍牙低功耗(Bluetooth Low Energy, BLE)技術,其應用可以有非常多樣的變化,並非只有常見的室內導航、訊息推播之用途,很多現有的服務都可以透過Beacon微定位功能加以改善。Beacon微定位也是O2O線下與線上整合營銷模式的重要工具,可以衍生許多新型態的服務、管理、照顧與商業模式,應用領域無遠弗屆,未來將形成不同新興服務的生態系統(Ecosystem)。
Abstract
 Resource Leverage is an important issue in the strategic field, and the expansion application of Core Competence is an important strategy to enhance corporate value.
 This study will explore the application field and development of Beacon Micro-Location from the perspective of resource leverage.
 With the rapid development of mobile technology, people are increasingly dependent on mobile devices, more and more activities will be carried out indoors. Combining the smart mobile device with the application of Beacon (the wireless communication sensor), Big Data and Internet of Things (IoT), will bring us a variety of new services to life.
 The sample of this study was a technology R&D oriented, network/software service provider in Taiwan. The company is devoted to the development of O2O (Online To Offline) digital marketing tool, mobile application (APP) combined with location service and guide system to build a complete mobile solution. This study will be based on resource-based view (RBV), analyze “Resource Leverage” model of case company to explore the application field and development of Beacon Micro-Location in the future.
 This study found that Beacon uses technology of BLE (Bluetooth Low Energy), its applications not only the function of indoor navigation and message push, could be very varied. Many existing services can be improved through Beacon Micro-Location function. Beacon Micro-Location is also an important tool for O2O integrated marketing. It can derive many new forms of service, management, care and business models. The application field is far-reaching. In the future, an ecosystem of different emerging services will be formed.
目次 Table of Contents
論文審定書…………………………………………………………………………i
誌謝…………………………………………………………………………………….ii
摘要…………………………………………………………………………………….iii
Abstract……………………………………………………………………………..iv
目錄…………………………………………………………………………………….v
圖次…………………………………………………………………………………….vi
表次…………………………………………………………………………………...vii
第一章 緒論……………………………………………………………………….01
第一節 研究背景與動機……………………………………………….01
第二節 研究目的……………………………………………………………02
第三節 研究流程……………………………………………………………03
第四節 研究範圍與限制……………………………………………….04
第二章 文獻探討……………………………………………………………....05
第一節 資源基礎理論……………………………………………………05
第二節 資源槓桿…………………………………………………………...07
第三節 Beacon(信標)……………………………………………………09
第三章 研究設計……………………………………………………………....14
第一節 研究結構……………………………………………………………14
第二節 研究方法……………………………………………………………14
第三節 個案公司選擇……………………………………………………17
第四章 產業及個案公司介紹 ……….……………………………......19
第一節 Beacon 微定位發展概況…………………………………19
第二節 個案公司簡介……………………………………………………26
第五章 分析與結果……………………………………………………….....34
第一節 企業資源分析……………………………………………………34
第二節 資源槓桿分析……………………………………………………35
第三節 Beacon 微定位的未來應用領域與發展…………36
第四節 實證結果彙整……………………………………………………39
第六章 結論與建議……………………………………………………….....41
第一節 結論……………………………………………………………………41
第二節 建議……………………………………………………………………42
第三節 管理意涵……………………………………………………………43
參考文獻.……………………………………………………………………….....44
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