博碩士論文 etd-0213108-163043 詳細資訊


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姓名 李雅惠(Ya-Hui Li) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 傳播管理研究所(Communications Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 96學年第1學期
論文名稱(中) 手機電視閱聽人收視動機與收視情境對節目選擇
之關聯性研究
論文名稱(英) none
檔案
  • etd-0213108-163043.pdf
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    論文語文/頁數 中文/77
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    摘要(中) 隨著科技進步與數位時代的來臨,數位電視的發展從傳統家庭電視機進展到可以藉由網路收看,而3G以及無線傳輸技術標準的發展也開啟了用手機看電視的可能;手機電視被各界視為行動加值服務的殺手級應用,雖然台灣的數位廣播行動電視尚在試播發展階段,但3G手機電視的服務早在2005年就開始,這項被各界看好的行動加值服務,目前在台灣的收視情況如何、用戶是抱著什麼樣的心態、在什麼環境中使用手機電視,不同類型的節目與收視型態是否會有差異,是值得探究的問題。
    本研究主要在探討收看手機電視的動機與使用者所選節目類型間之關係,了解使用者在不同使用動機下,對於節目類型的選擇是否會有所偏好,同時考量手機有移動性的特點,加入情境做為干擾變項,以了解情境對於手機電視的使用行為之影響。
    研究採量化分析,以便利抽樣針對有收看手機電視經驗的使用者發放問卷,共計回收227份樣本。研究發現使用手機收看電視的用戶主要動機多以獲得資訊及消遣娛樂為主;最常選擇收看的節目為新聞節目,其次為綜藝娛樂和體育節目,而收視的節目型態多以手機版隨選節目為主;在情境部分:交通工具為多數人收視的地點,其次是家中與公共場所;而收視的時段方面,下午與傍晚時段收視的比例占了一半以上,為最多人收視的時間;此外,有67.6%的受訪者在收看手機電視時周遭沒有其他如電視、網路等替代媒體,而周遭有替代媒體的比例占了32.4%,顯示手機電視不一定是傳統電視或網路電視的替代品。
    分析結果發現,手機電視使用者之收視動機會影響所選擇節目類型,獲得資訊動機及流行動機的使用者多偏好選擇體育類型節目,以社會互動動機為主的使用者則是偏好選擇收看影劇音樂類型節目;而情境部分,收視所在位置與收視前的心理狀態兩情境對於收視動與節目選擇的關係具有干擾效果,至於收視時段、收視夥伴和替代媒體的有無對收視動與節目選擇的關係不具有干擾效果。
    摘要(英) The handset is in the modern life individual important along with tool, Analogies is fifth media after by newspaper, broadcast, television, and network, also becomes the individual’s continues screen outside the television and computer. According to the market research of investigation forecast, to 2010 year's end, the whole world will have 1.2 hundred million above handsets users receive mobile TV service which clearly approve the great future development of " the mobile TV ". However, the population of mobile TV users in Taiwan have not increased as the calculation because of the costly charge . Thus it is important for the mobile TV industry to seriously consider the issue.
    This paper focus on the mobile TV users . Base on the theory of“Uses and Gratification” , I want to understand what are the motives of the audience of mobile TV and how the motives of mobile TV audience affect their watching behavior .The mobile TV service does not like the traditional television application, so I consider that situation factors may affect the relation of motives and watching behavior.
    This research adopts questionnaire survey method to collect sample information and the research targets are users of mobile TV . The study finds that the main motives of mobile TV viewers are 「information searching 」and「entertainment or pastime」.The result of viewing motivations have significant differences between their viewing behaviors, and parts of situation factors have significant differences between the motivations and viewing behaviors。
    關鍵字(中)
  • 手機電視
  • 情境因素
  • 收視動機
  • 關鍵字(英)
  • mobile TV
  • motivations
  • situation factors
  • 論文目次 目錄
    謝誌 I
    摘要 II
    ABSTRACT III
    目錄 IV
    圖目錄 VI
    表目錄 VII
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究問題與目的 3
    第三節 研究流程 4
    第二章 文獻探討 5
    第一節 手機電視產業現況 5
    第二節 相關理論 11
    第三節 閱聽人與收視動機 17
    第三章 研究方法 21
    第一節 研究架構與方法 21
    第二節 研究變數與定義 22
    第三節 研究假說 23
    第四節 問卷設計 24
    第五節 研究對象與抽樣 29
    第六節 資料分析方法 31
    第四章 資料分析與解釋 32
    第一節 手機電視使用者之樣本描述 32
    第二節 收視動機之分析 39
    第三節 收視動機與選擇節目類型之關聯性分析 42
    第四節 收視情境對節目類型選擇之影響分析 44
    第五節 收視情境對動機與節目選擇間關係的干擾效果 48
    第五章 結論與建議 52
    第一節 研究發現與結論 52
    第二節 研究貢獻 57
    第三節 研究限制 59
    第四節 後續研究建議 60
    參考文獻 61
    中文文獻 61
    英文文獻 63
    附錄:手機電視使用動機、情境與節目類型選擇調查問卷 66
    參考文獻 中文文獻
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    口試委員
  • 張玉山 - 召集委員
  • 蒯光武 - 委員
  • 梁定澎 - 指導教授
  • 口試日期 2007-01-26 繳交日期 2008-02-13

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