博碩士論文 etd-0107109-020055 詳細資訊


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姓名 洪于婕(Yu-Chieh Hung) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 傳播管理研究所(Communications Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 97學年第1學期
論文名稱(中) 主題內容網站發展之關鍵成功因素-以社群經營觀點分析 
論文名稱(英) Key Success Factors of Thematic Website - An Empirical Analysis of the Network Community
檔案
  • etd-0107109-020055.pdf
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    論文語文/頁數 中文/96
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    摘要(中)     隨著網路技術迅速發展,人們對資訊需求的提升和取得的便利對於生活行為上產生極大的影響。這些網路使用者除了廣泛使用搜尋引擎外,也常鎖定在特定主題資訊內容網站中欲獲取更完整和深入的資訊。在目前此類網站興起和發展越來越蓬勃的趨勢可看出,主題內容網站有不亞於搜尋引擎的廣告市場商機,然而,如何在網站同質性競爭者眾多以及其他資訊取得管道豐富的環境條件下,能掌握獨特價值及正確的經營方向,是此類網站發展的策略重心。而其中以經營虛擬社群來發揮共創內容(co-create)和網路集體互動的能量,是目前主題網站提升內容競爭力和凝聚使用者的主流趨勢。
        因此,本論文的研究目的是針對主題內容網站內虛擬社群的發展經營,互動行為和商業活動等進行分析整理來分析此類型網站的關鍵成功因素。主要研究方式將透過資訊內容網站關鍵成功\因素和虛擬社群經營之相關文獻探討,來彙整出可行於此研究主題的關鍵成功因素論點。再經由分析層級程序法(AHP)配合問卷設計,並以巴哈姆特與Fashion Guide兩大成功主題內容網站中之版主或資深用戶為研究對象,經由數據權重計算進一步分析整理出關鍵成功\因素之各項要點與提出建議事項,以提供此類型網站發展與經營策略上的參考依據。
    摘要(英)   With the rapid development of Internet technology, the higher demand for information and more convenient way to access information give the conduct of human life a dramatic impact. Most recent Internet users who would like to gather information will use the Search Engine first but lots of them will also focus in certain special Thematic Website to acquire more complete and in-depth information. Based on this demand, there are more and more such websites created and grown with high efficiency. This trend reveals that Thematic Website has equal scale of advertising business opportunity as Search Engine Website. However, there are numerous competitors providing the homogeneity website in this information-rich environment. Under this condition, how to grasp the unique value and correct operation of the direction for such websites is the focus of development strategy. Moreover, how to operate virtual community to create content (co-create) and gather the knowledge by network interaction is a main trend for Thematic Website to enhance competitiveness and cohesion of the user currently.
      Therefore, the research of this thesis was aimed to analyze the key success factors of Thematic Website by conducting the management and development of the virtual community within this kind of website, including their interaction behavior and the commercial activity. The main research way is to explore the relevant literatures that discussing the successful factor of information content website and management of virtual community, and then to compile a viable theme with these arguments about the successful factor related to the subject in this thesis. According to Analytic Hierarchy Process (AHP), we designed the questionnaire and invited the webmaster and senior users belonged to two successful Thematic Websites (BAHAMUT and Fashion Guide) to be the research objects. Through the calculating with the data weighting and further analysis, the conclusion is provided in this thesis to make recommendations for Thematic Website development and business strategy on the frame of reference.
    關鍵字(中)
  • 主題內容網站
  • 關鍵成功因素
  • 分析層級程序法
  • 關鍵字(英)
  • virtual community
  • Key success factors
  • AHP
  • Thematic Website
  • 論文目次 第一章 緒論 1
    1.1 研究背景與動機 1
    1.2 研究目的 3
    1.3 研究問題 4
    第二章 文獻探討 5
    2.1 專業資訊內容網站之商業模式和發展研究 5
    2.1.1 網路商業模式的定義 5
    2.1.2 網路使用者資訊搜尋的行為 7
    2.1.3 專業資訊內容網的發展 8
    2.2 專業資訊內容網站之商業模式和發展研究 10
    2.2.1 虛擬社群的類型和組成要素 10
    2.2.2 虛擬社群的互動模式與商業價值 13
    2.2.3 虛擬社群經營的方式 17
    2.3 主題內容網站之關鍵成功因素研究 19
    2.3.1 關鍵成功因素的定義和研究 19
    2.3.2 主題內容網站的成功要素 21
    2.3.3 分析層級程序法 25
    第三章 研究方法 29
    3.1 研究流程 29
    3.2 研究對象 30
    3.3 建立層級指標 33
    3.4 問卷設計 37
    3.5 資料分析方法 38
    第四章 研究結果分析 41
    4.1 專家諮詢過程與修正 41
    4.2 層級架構建立與說明 43
    4.3 層級分析法問卷結果分析 46
    第五章 結論與建議 61
    5.1 研究結論 61
    5.2 研究限制與建議 64
    參考文獻 65
    中文部份 65
    英文部份 66
    附錄一 主題內容網站關鍵成功因素指標建構適合度評鑑表 69
    附錄二 主題內容網站發展關鍵成功因素之評估 76
    附錄三 有效研究樣本資料整理與統計 85
    參考文獻 中文部分
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    英文部分
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    口試委員
  • 蒯光武 - 召集委員
  • 林芬慧 - 委員
  • 吳濟華 - 指導教授
  • 李雅靖 - 指導教授
  • 口試日期 2008-06-16 繳交日期 2009-01-07

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