網路科技發展帶來的傳播工具民主化，提供了人們自由產製與交流文本的新場域，更催生了近年來風起雲湧的網路名人文化現象。有別於過去以大型媒體機構為主要的名人塑造力量，如今的網路名人身份，是由其作品與言行在網路上造成的關注度、討論度堆疊而成，掌握高度傳播自主權的網路名人，正劇烈衝擊過往的名人身份概念與名人文化樣貌。面對新的名人文化現象，本文欲探討的研究問題包括：（一）以網路影音及社群平台作為主要活動場域的網路名人，是如何創造與維護自我名聲？（二）網路名人與粉絲之間的互動關係為何？（三）網路名人呈現出的名人形象，與過往舊媒體上的名人現象有何異同？
本研究發現，網路名人的曝光策略顯現出「高滲透性」特質，無孔不入地滲透至閱聽者的日常生活；至於網路名人形象與粉絲關係，與大眾傳播環境名人不同之處，在於網路名人呈現出的「大眾性」與「高自由度」；另一方面，具有相當名氣的網路名人，往往會受到商業化的影響，展現出與大眾傳播名人相似的特質。值得注意的是，在網路社群時代下，名人隱私已非完全屬於劇場理論中被隱藏起來的「後台」內容，更多時候反而一躍成為網路名人新的「前台」表演素材，網路社群不斷打破過往我們對於前／後台展演之間的界線認知，「私生活」成為名人公開表演的一部份，公／私領域間的區分早已模糊不清。

The development of network technology has provided a new field for people to freely produce and share texts, pictures and videos, and it has also stimulated the Internet celebrity culture in recent years. In the past, the identities of celebrities are controlled by the large organizations. However, identities of Internet celebrities are formed by the attention and discussion about their works and words on the Internet. The Internet celebrities are impacting the concept of celebrity identity and celebrity culture dramatically. In the face of the new celebrity culture, the questions to be discussed in this study include: (1) How do Internet celebrities who are active in the video and social platforms create and maintain their own reputation? (2) What is the interaction between Internet celebrities and fans? (3) What are the similarity and difference between the celebrity image presented by Internet celebrities and the celebrities in the old media?
The study found that Internet celebrities’ exposure strategies are "high penetrative", and Internet celebrities have more "popularity" and "high degree of freedom". On the other hand, Internet celebrities are also influenced by commercialization, showing similar behaviors to mass media celebrities: selling scarce and time-limited goods and events. Also, it is worth noting that in the era of the new media, private life has become a part of public performance of celebrities, and the distinction between public/private area has been blurred.

論文審定書 i
謝誌 ii
中文摘要 iii
Abstract vi
目錄 ix
壹 研究源起 1
一 研究動機與背景 1
（一） 網路社群平台與素人崛起 1
（二） 台灣網路社群及影音平台簡介 5
二 研究問題闡明 9
貳 文獻探討 11
一 名人與媒體 12
（一） 英雄與名人 12
（二） 名人化與媒體 13
二 草根媒體與「網路名人」 16
三 劇場理論與名人形象塑造 21
（一） 劇場理論 21
（二） 大眾傳媒環境的名人 25
（三） 網路社群環境中的名人 26
四 網路上的名人行為 27
（一） 真實性與親近性 27
（二） 娛樂性 29
參 研究方法 30
一 個案研究及個案選擇 31
（一） 個案研究 31
（二） 個案選擇 32
二 個案觀察 35
（一） 觀察場域與時間選擇 35
（二） 觀察研究執行步驟 38
肆 個案分析 40
一 無孔不入的網路名人：網路上的曝光策略 40
（一） 高頻率大量曝光 41
（二） 網路空間的連結：社群連結擴散 44
二 網路名人形象：特殊的凡人 50
（一） 近似大眾的名人與參與式社群關係 50
（二） 名人表演形象的斷裂與修復 57
（三） 具高話題主導性的名人 60
三 由平凡走向不凡: 商業化與特殊化的網路名人 64
（一） 商品化與名人稀有性 64
（二） 刻意安排的「真實」與名人隱私 69
伍 結論 75
一 研究結果與討論 75
（一） 網路社群策略與名人形象 76
（二） 掌握話語自由的網路名人 80
（三） 網路名人與粉絲身分的不對等關係 81
（四） 前／後台展演與公／私領域界線的模糊 83
二 研究限制與建議 86
（一） 研究限制 86
（二） 未來建議 88
參考文獻 90
附錄一 97
附錄二 99
附錄三 102

中文部分
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外文部分
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