隨著網際網路普及與科技的進步，虛擬市場蘊藏著無限商機，使得企業將目光朝向電子商務，貨幣存在的形式更加虛擬化，出現只以電子信號形式存在的電子貨幣。2008年爆發金融危機後，加密虛擬貨幣在人民對政府信任基礎薄弱的時代背景下成為新興貨幣。同時也出現了只流通在某一特定區域的區域貨幣，擔任補充法定貨幣的角色，用來提升在地經濟的獨立性，不易受全球景氣的牽連。而高雄市政府為活絡地區經濟，推出區域型虛擬貨幣─高雄幣，希望促進區域消費量，將經濟能量留在高雄，帶動在地產業發展。
本研究探討消費者對高雄幣使用意願因素的影響，使用「科技接受與使用之統合理論(UTAUT)」為研究架構，並加入「網路外部性」作為調節變數，進行問卷設計與調查，來檢驗消費者對區域貨幣的接受程度及因素，並以使用者訪談的方式來輔助瞭解問卷調查的結果，藉以深入瞭解隱藏在背後的資訊。
研究結果發現，除了努力期望對使用意願有正向影響的假設不成立之外，其他績效期望對使用意願、社會影響對使用意願、促進條件對使用行為及使用意願對使用行為的影響之假設皆成立。調節變數的部分，性別與年齡未造成各構面對使用意願行為的影響，但網路外部性確明顯造成各構面對使用意願行為的影響。

With the popularity of the Internet and the advancement of technology, the virtual market has unlimited business opportunities, which makes enterprises look towards e-commerce, the form of currency existence is more virtualized, and electronic money with electronic signals appears. After the financial crisis broke out in 2008, encrypted virtual currency became an emerging currency in the era of weak people's trust in the government. At the same time, regional currency, which only circulates in a certain region, appears to be a supplementary of legal currency, used to enhance the independence of the local economy, and is not easily implicated in the global economic boom. The Kaohsiung City Government, in order to activate the regional economy, launched a regional virtual currency, Biduoduo, hoping to promote regional consumption and leave economic energy in Kaohsiung City, and then to drive the development of the local industry.
This study is to explore the impact of consumers on the usage intention of Biduoduo. Using the “Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT)” as the research structure, and adding “network externalities” as a moderator variable, to design the questionnaire and conduct the investigation, for testing consumer acceptance of regional currency and factors. Then, using user interviews to help understand the results of the survey, to gain insight into the information behind it.
The result of the study shown that, “Performance Expectancy” and “Social Influence” had a significant influence on “Usage Intention” , also “Facilitating Conditions” and “Usage Intention” had a significant influence on “Usage Behavior” , but “Effort Expectancy” was not such a significant factor. On moderator variables, gender and age didn’t cause the influence of the structures on usage intention and behavior, but network externalities had obviously affected the influence of the structures on usage intention and behavior.

論文審定書 i
誌 謝 ii
摘 要 iii
Abstract iv
目 錄 v
圖 目 錄 vii
表 目 錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第二章 理論與文獻回顧 4
第一節 虛擬貨幣(Virtual Currency) 4
第二節 區域貨幣(Regional Currency) 6
第三節 科技接受與使用之統合理論(UTAUT) 11
第四節 網路外部性(Network Externalities) 16
第三章 研究方法 18
第一節 研究架構 18
第二節 研究假設 19
第三節 資料蒐集方法 21
第四節 資料分析方法 21
第五節 問卷設計 22
第四章 資料整理與分析 27
第一節 敘述性統計分析 27
第二節 測量模型分析 29
第三節 結構模型檢定 36
第四節 模型假設檢驗結果 44
第五節 使用者分析 46
第六節 質性訪談分析 50
第五章 結論與建議 53
第一節 研究結論 53
第二節 管理意涵 54
第三節 研究限制與建議 55
參考文獻 56
附錄：問卷 60

中文部分：
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