拜網路科技所賜，消費者已習慣於網上購買，綜合性電商在台灣發展蓬勃，而商品呈現架構不論國內外，樣式幾乎相同，若消費者使用關鍵字搜尋的情境查找商品，在搜尋結果頁集中了相似的商品清單，是否存在特定因子會吸引使用者點擊呢? 本研究觀察到了台灣消費者，有著外國的月亮比較圓的迷思，意識上認為進口商品較為高級、品質較好，同樣的思維是否存在於線上購物，是本研究所要探討的議題。

Consumers are used to shopping online, cause of the advancement of Internet technology. The comprehensive ecommerce website is booming in whole world including Taiwan. Consumers will reach to the page of product list if they search keyword in the website. And we can observe the ecommerce website structure of product presentation are the same regardless of domestic and foreign, especially the page of product list which gathering similar products. Imaging 30 red dresses in the same page, we wondering the factor of first click in product list. Is there any specific factors influence consumer click behavior?
In this study, we observe Taiwanese consumer rather choose imported products than local products. They think imported are advanced and better. We assumed that it exist the same rule in online shopping behavior.

論文審定書 i
摘要 ii
ABSTRACT iii
圖次 v
表次 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究問題與目的 2
第四節 研究方法與流程 3
第二章 文獻探討 4
第三章 研究方法 8
第一節 研究模型 8
第二節 研究假說 10
第三節 資料分析 12
第四章 研究結果分析 13
第一節 服飾商品模特兒露臉與視覺吸引力之關係 13
第二節 服飾商品以西洋面孔作為模特兒與視覺吸引力之關係 15
第三節 服飾商品的商品名稱包含外國字眼與視覺吸引力之關係 18
第四節 非服飾商品的商品名稱包含外國字眼與視覺吸引力之關係 19
第五章 結論與建議 21
第一節 研究結果與討論 21
第二節 理論與實務意涵 21
第三節 研究限制與未來研究方向 22
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