筆者在醞釀未來台灣在休閒農業發展可行模式過程裡，首先藉由文獻回顧的方式，回顧台灣社會消費環境與休閒習慣轉變的歷史脈絡，從社會整體面向探討休閒農業發展過程，並考察國內休閒農業經營有成的案例，以及參考國外發展休閒農業較具成效之國家的成功經營經驗與做法。藉由參考歸納各種休閒農業的經營類型，反思個案公司「星空萬里」，以現今時空環境下的政治環境與經濟狀況，並運用SWOT分析、商業模式圖、行為心理學理論，擬定出個案星空萬里未來可能的行銷活動與經營策略，目標是找到一個具有在地特色，定位明確，可重複及規模化的商業模式，期許同個案相同規模的案例能發展一個有效農業發展主軸產業，帶動台灣休閒農業加值產值，讓台灣觀光進而走出國際。

In order to find out viable business model, the study starts with the transformation of Taiwan ’s social consumption environment and leisure habits by reviewing the literature, discussing the advantages and disadvantages of leisure agriculture development from the overall social perspective, and examining domestic leisure successful cases of agricultural management, and reference to successful management experience and practices in countries with more effective development of leisure agriculture abroad.
By referencing and summarizing various types of leisure agriculture operations, reflecting on the current situation of the company, Starry Sky Wanli Village, and using SWOT analysis, business model diagrams, and behavioral psychology theories to formulate possible future marketing activities for the case in line with the business strategy. The goal is to find a business model with local characteristics, clear positioning, repeatability and scale. It is expected that developing an effective agricultural business model, drive Taiwan ’s leisure agriculture to increase the value of output, and allow Taiwan Sightseeing goes international.

論文審定書 i
誌　謝 ii
摘　要 iii
Abstract iv
目　錄 v
圖　次 vii
表　次 viii
第一章　緒論 1
第一節　研究背景及動機 1
第二節　研究目的 2
第三節　研究流程 4
第二章　相關理論與文獻探討 5
第一節　資源基礎理論（Resources-Based Theory RBT） 5
第二節　SWOT競爭力分析 10
第三節　商業模式圖 10
第三章 　研究設計 13
第一節　研究方法 13
第二節　資料蒐集 13
第四章　產業現況與個案公司介紹 14
第一節　台灣休閒農業產業歷程 14
第二節　台灣休閒農業產業型態 18
第三節　國外休閒農業產業經營趨勢 21
第四節　台灣休閒農業產業市場觀察 24
第五節　休閒農業美學體驗策略觀察 – 勤美學為例 25
第六節　個案公司 - 星空萬里介紹 27
第五章　經營方向與策略制定 29
第一節　個案SWOT研究模式 29
第二節　個案九宮格研究模式分析 32
第三節　個案經營策略總結 50
參考文獻 52
一、中文 52
二、英文 54

一、中文
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